Hvad ufrivillig PR kan betyde for websitet

Lasse Rimmers blowjob-annonce

I februar dukkede der pludselig en historie op på eb.dk, hvor man kunne klikke sig videre til en auktion på QXL.dk på et sløvt blowjob til minimum 1 mio.kr. Den glade “giver” var Lasse Rimmer. Senere på ugen kunne man se Lasse Rimmer omtale den samme ydelse i flere programmer, blandt andet i Live fra Bremen.

Se Lasse’s tilbud her:

Set fra QXL’s side var det en ganske sjov historie. Man kan altid diskutere kvaliteten af omtalen og om vi udnyttede muligheden godt nok. Vi lukkede faktisk ret hurtigt auktionen, og gav Lasse telefonisk besked. Skulle vi have fået mere ud af det, skulle auktionen selvfølgelig have ligget længere og tiltrukket flere besøgende til sitet. Når vi valgte at stoppe auktionen hurtigt var det fordi lovgivningen er ganske klar på dette punkt – vi må ikke tjene penge på at formidle den slags tjenesteydelser. Det kaldes Rufferi.

Ud fra en marketingmæssig betragtning er det til gengæld ganske spændende at se på sådan en hændelse. Vi er i princippet altid glade for positiv omtale, men det er sjældent at vi har en historie der både trækker forsider på netmedier og omtales i TV. Så hvad fik vi så ud af Rimmers sløje tilbud?

En fredag i februar er ikke en af vores bedste dage trafikmæssigt. Vi har normalt ca. 60.000 UV’ere sådan en dag. Den pågældende fredag havde vi, uden andre tiltag, omkring 66.000 UV’ere forbi QXL.dk. Altså kan vi tilskrive Rimmers stunt de 6.000 ekstra besøgende, eller 10% oveni hatten – det takker vi selvfølgelig for. Det der er mere spændende er at se hvor de 6.000 ekstra så kom fra – altså hvor mange direkte fra Ekstra Bladet, og hvor mange direkte fra TV og andre steder.

Lasse Rimmer trafik

Vi kan se at eb.dk der først kørte med historien også gav os flest besøg, nemlig 1.226 stykker, dernæst kom bt.dk med 825 og endelig en del andre tilsammen med 400 besøg. Med andre ord fik vi 40% fra netmedierne og de sidste 60% baseret på word of mouth og TV.

Nu har vi så en pejling på hvad plads i både det ene og andet medie gør for os. Så skal vi bare have gang i flere håndfaste tilbud…